5 choses qui manquent probablement à votre marque

Demandez à n’importe quelle entreprise si une marque cohérente est importante : la réponse sera toujours oui. Regardez ensuite son site web, son Instagram et sa dernière publicité côte à côte, et on dirait souvent trois entreprises différentes. Le problème, c’est rarement le logo. C’est tout ce qu’il y a autour. Voici 5 choses qui manquent encore et toujours, et comment nous les traitons sur les marques que nous concevons.

1. Un logo qui fonctionne encore à 16 pixels

La plupart des logos sont conçus en grand, sur une page blanche, et validés tels quels. Puis ils se retrouvent dans un onglet de navigateur, sur l’écran d’accueil d’un téléphone, dans une photo de profil grande comme un ongle, et ils ne tiennent plus.

Un bon symbole est d’abord conçu pour son plus petit usage. Il doit être lisible comme favicon et comme icône d’application avant même d’apparaître sur une affiche. S’il tient là, il tient partout.

2. Des couleurs qui ont un rôle

Avoir une palette, ce n’est pas la même chose que savoir s’en servir. Quand chaque couleur peut aller n’importe où, chaque nouvelle page est un peu différente de la précédente.

La solution : donner un rôle à chaque couleur. La plupart des palettes fortes reposent sur quelques tons neutres et une couleur d’accent vive. Les neutres portent le contenu, et l’accent est réservé à l’essentiel : le logo, un bouton clé, ce que l’on doit regarder en premier. Parce qu’il est rare, il ressort à chaque fois.

3. Des règles, pas seulement des fichiers

Beaucoup de marques n’existent que sous la forme d’un dossier de fichiers de logo. Personne ne sait combien d’espace laisser autour du symbole, quelle version va sur un fond foncé, ni quelle taille doit avoir le texte à côté. Alors tout le monde devine, et les approximations s’additionnent.

C’est pourquoi nous construisons les logos sur une grille et mettons les règles par écrit. La grille fixe les proportions du symbole, l’espace autour et sa position à côté du nom. La prochaine personne qui utilise la marque n’a pas à deviner.

4. Un produit qui ressemble à la marque

C’est le point que la plupart des entreprises négligent. La marque est conçue par une équipe, l’application ou le site web par une autre, et les deux ne concordent jamais vraiment. Les gens le remarquent, même s’ils ne savent pas dire pourquoi.

C’est pourquoi nous concevons la marque et le produit ensemble, pour que les deux partagent la même allure et le même ton. Les mêmes couleurs, la même typographie, du logo jusqu’au dernier écran. La marque n’est pas une couche posée sur le produit. C’est le produit.

5. Une marque qui survit au lancement

Une marque n’est jamais aussi belle que le jour de son lancement. Six mois plus tard, les publications sont faites dans l’urgence, une nouvelle publicité emprunte une autre police, et l’ensemble commence à dériver.

La marque doit être pensée pour cette deuxième année. Quand le système est clair, il se décline directement dans chaque campagne : affiches, publicités et réseaux sociaux utilisent les mêmes couleurs, la même typographie et le même ton. Une story Instagram et une affiche dans le métro sont immédiatement reconnues comme la même marque.

Pourquoi c’est important

Les gens décident très vite si une entreprise a l’air sérieuse. Ils jugent rarement une pièce isolée. Ils jugent si tout va ensemble. Une marque cohérente, ce n’est pas être rigide pour le plaisir. C’est ce qui donne à une petite entreprise l’air bien établie, et à une entreprise établie l’air digne de confiance.