Nous avons créé une campagne produit complète avec l’IA

Une photo de canette prise au smartphone. C’est tout ce que nous avions pour construire une campagne de lancement complète pour Pulpa, une boisson énergisante : photos produit, images lifestyle, affiches et une publicité vidéo. Voici comment nous avons procédé, et pourquoi ça fonctionne.

Notre point de départ

Une photo, prise au smartphone : la canette dans une main, sur un sol uni. Pas de studio, pas de photographe, pas d’accessoires.

Ce qui en est sorti

• Photos produit : la canette seule, dans n’importe quel décor, sous n’importe quelle lumière ou angle.
• Images lifestyle : des gens qui savourent la boisson, dans des lieux qui n’ont jamais été photographiés.
• Affiches : des publicités prêtes à publier, avec le titre intégré.
• Une publicité de lancement : une vidéo générée plan par plan.

Comment ça fonctionne, étape par étape

1. Verrouiller le produit. La vraie photo devient la référence. L’étiquette, les couleurs et les proportions de la canette sont fixées avant de faire quoi que ce soit d’autre.
2. Créer les éléments. Les personnes, les lieux et les accessoires sont d’abord créés en images fixes, pour qu’un visage ou un lieu reste le même d’une image à l’autre.
3. Générer et diriger. Chaque image est générée à partir de ces références, puis choisie et peaufinée comme un photographe trierait sa séance.
4. Animer. Pour la publicité, chaque plan est généré à partir des mêmes éléments, puis monté avec le son et le rythme.

Quand c’est pertinent

• Vous lancez un produit et avez besoin de visuels avant qu’un tournage soit possible.
• Vous avez besoin de plusieurs formats en même temps : publications, stories, publicités, affiches.
• Vous voulez tester plusieurs directions avant d’en choisir une.
• Vous avez besoin de déclinaisons saisonnières ou de nouvelles saveurs sans refaire de séance photo.

Les limites à garder en tête

L’IA n’enlève pas le besoin de jugement. Les petits textes sur le packaging doivent encore être vérifiés image par image, et tous les résultats ne sont pas utilisables : le travail consiste à choisir, à corriger et à garder la marque cohérente. Une direction artistique claire compte autant que pour une séance photo traditionnelle.